【条件・希望】
今までの老舗百貨店というフィールドから飛び出して新しい売り場の可能性を模索したい。
今までの飽和ミセスターゲット商品をキャリアターゲット商品にシフトチェンジしたリアルマーケティング。
【提案】
銀座地区キャリア層を中心としたファッションビルのファッション雑貨売り場展開のため、和と洋をミックス、素材と色をPR。さらに使用実例POPを多用したライフスタイル提案売り場を表現。
【結果】
キャリア層に一定の購入支持は、受けたが、従来のミセス対象商品と新しいキャリア対象商品をミックスした売り場表現が課題。今後の対応策は、商品ボリューム感の変更、買いたくなるプライスPOPの表現方法、セット販売の強化、キャリア層向けの和陶器ライフスタイル提案の検討。